Simplemente no podrías hacerlo con un anuncio en televisión, por poner un ejemplo, y quizá habrás invertido en un plan que no te dio los resultados esperados. Hoy casi todas las personas hicieron parte de su día a día las consultas en sitios web o comunidades; así como las compras en líneas, que crecieron en un tiempo reducido en diferentes países. Como puedes observar, la mercadotecnia digital es un activo apreciado para el crecimiento de tu compañía y te asiste para establecer tu presencia en los canales digitales donde se encuentran tus consumidores. Para entablar el timing del plan de marketing, se puede utilizar el Diagrama de GANNT para exponer cuánto tiempo se marcha a dedicar a todas las acciones y tácticas, y poder planificarnos mejor en las tareas y actividades.
Nuestros clientes potenciales y sus pretensiones deben ser el centro de las acciones y estrategias que determinemos en el plan. Las acciones materializan el plan de marketing digital en la práctica. Nos ayudan a determinar el cómo vamos a arrancar las tácticas y tácticas escogidas. Siempre tendremos la limitación de los recursos disponibles con lo que hay que cumplir el presupuesto. También puedes inspirarte y echar un vistazo por el panorama de las últimas tendencias.
Prepara Un Plan De Gestión De Crisis Para Comunidades
Por servirnos de un ejemplo, podrías lanzar una campaña distribuyendo algunos de tus contenidos protegidos de mejor desempeño en Twitter para generar mucho más leads mediante ese canal. Esa campaña sería una parte de tu estrategia para generar mucho más leads. Todo el programa de HubSpot para marketing, ventas, asistencia técnica, CMS y operaciones en solo una plataforma.
Asimismo es vital estudiar la rivalidad para entender su presencia digital. La definición del negocio incluye la definición de la marca, de los productos o servicios que vendes, de tu nicho de mercado y asimismo del modelo de negocio que empleas para lograr tus objetivos. En este sentido, es esencial reflejar que nuestro plan de marketing digital no va a durar eternamante.
¿qué Tácticas Vamos A Usar? ¿qué Acciones Tomaremos Según Con El Plan Para Llevarlo A Cabo?
Esto evoluciona a ritmo vertiginoso y solo la creatividad, organización y toma de resoluciones en base a datos van a hacer que tu negocio tenga enormes oportunidades en el negocio digital. Son demasiadas las empresas que se adentran en la comunicación digital de sus negocios sin tener un plan de crisis. No me agradaría que fuera tu caso, de ahí que te recomiendo que lo incluyas, sí o sí, en tu plan de marketing digital. “Pañalitos” comienza justo en este momento, por lo que no tiene antecedentes de acciones digitales.
Cada acción de mercadeo ha de ser pensada para alcanzar a tu audiencia en el instante en el que estén mucho más receptivos a tu mensaje. Haz que tu análisis de situación sea una clara visión de las fortalezas, debilidades, ocasiones y amenazas de tu compañía. Las fortalezas y debilidades hacen referencias a peculiaridades propias de tu negocio; las ocasiones y amenazas se refieren a factores externos. Para valorar las fortalezas ten presente qué hace a tu producto mejor que otros o si tu servicio al cliente es más comprensivo – ¿Qué da a tu producto / servicio una virtud competitiva? Las debilidades, por otra parte, tienen la posibilidad de ser desde operar en un mercado demasiado sobrepasado hasta falta de personal o personal poco cualificado.
Para ver las estrategias de ventas de la rivalidad vamos a deber de estudiar qué están haciendo con los productos y servicios que dan, cómo los venden, qué tácticas usan, costes, forma de capturar a su público, etc. Google+ Analytics analiza tu página web en profundidad, ofreciéndote mucha información útil como el número de visitas, páginas vistas, tiempo medio de estancia en tu web o datos de tus individuos. En Xpuntocero llevamos desde 2008 ofertando soluciones móviles de punto de venta y llevando a cabo tácticas digitales, creando desde páginas hasta mecánicas promocionales. Somos una empresa tecnológica con un equipo multidisciplinar formado por desarrolladores, diseñadores, especialistas en enorme consumo y marketing digital.
Crea una lista detallada de los logros que deseas lograr para de esta forma aumentar la eficiencia de tus acciones. Procura redactar objetivos Smart, esto hará que sean más fáciles de medir. A continuación, incluye en tu plan estratégico de marketingtodas las ocasiones ajenas de las que consigas beneficiarte; esto incluye oportunidades políticas, medioambientales, tecnológicas, demográficas, etcétera.
Además de esto, el escepticismo creciente hacia los avisos de publicidad ha llevado a muchas compañías a buscar nuevas maneras de conectar con su audiencia, de una manera más real, fiable y cercana. Datos de Influencer Marketing Hub señalan que cerca del 40% de los individuos de Twitter aseguran haber efectuado una compra como resultado directo del tuit de un influencer. Y según una encuesta realizada por el mismo portal, 79% de los encuestados consideran que Instagram pertence a los canales mucho más importantes para sus campañas de marketing de influencers. Son los datos que se albergan en los navegadores en el momento en que un usuario interacciona en diversos sitios web.
Una vez el cliente de su aprobación al emprendimiento llega el momento de ponerlo en marcha. Es escencial seguir los puntos definidos así como las datas marcadas y cumplir en todo momento con lo contado en el plan de marketing digital. Una vez están claramente marcados los objetivos a conseguir es el momento de especificar qué va a hacerse para alcanzarlos. O sea, llega el momento de determinar las estrategias y las tácticas que se van a continuar para su consecución. Pues comprobarás que andas trabajando con una compañía de marketing digital seria que ha realizado un análisis de las pretensiones concretas de tu negocio.
Como cualquier otra estrategia, no puedes hacerlo a lo desquiciado, sino precisas un orden y es aquí cuando entra en juego la importancia de tener un plan de marketing online específico para tu empresa. Es decir, tendremos dominada nuestra estrategia de contenidos en el blog y nuestro calendario de acciones en comunidades. Aquí la clave no es otra que encontrar esos puntos de dolor y crear un plan de contenidos cerca de esos pain points basado en un keyword research. Una manera simple de llevar a cabo una auditoría de la estrategia de marketing de contenidos es usar la herramienta On Page SEO Checker de SEMrush. Para realizar un plan de marketing, necesitas contar con un personal cualificado, que gestione tu presencia digital en la red, y no a algún conocido que sepa manejar las redes sociales como se ha venido haciendo a lo largo de años. Por esta razón, es requisito contemplarlo en el plan de marketing, para conseguir que varios usuarios se conviertan en clientes del servicio.
Por poner un ejemplo, estudiando las tendencias de búsquedas, la popularidad que tiene, lo hábitos de compra en función de nuestro producto o servicio, etc. Por ello, va a haber que estudiar los diferentes elementos del mercado que no son controlables, puesto que nos da una idea del marco en el que se marcha a desenvolver el emprendimiento, como es el análisis del sector, mercado y competencia. De qué manera lo llevaremos a cabo (estrategias y planes de acción).
- Por ello, tendrás que investigar el Customer Journey de tus clientes potenciales, y pensar en los contenidos de valor que te ayudarán a atraerlos a tu negocio.
- Pienso que este plan es tan preciso y tan poco establecido en pequeños nuevos negociantes que creo que reside en cierts medida el inicio del fracaso en ellos.
- Este tipo va a intentar explicar de qué forma se hace un plan de Marketing Digital, explicando los motivos de su realización, todas las secciones que debería contener y las principales herramientas de las que sacar datos.
- Se explica todo lo relativo al presupuesto de marketing digital, sus etapas, características, tipologías, y puesta en marcha.
- Así, todo el aparato humano se sentirá vinculado a los objetivos fijados por el plan dando como resultado una mayor eficacia en el momento de su puesta en marcha.
- Analices punto por punto de qué manera lo hacen y quita ideas de lo que estén haciendo mejor para tu estrategia.
- Si quieres mejorar la situación presente y futura de tu compañía, en la actualidad es fundamental tener un plan de marketing digital correcta.
- Como afirmábamos al principio, los objetivos estratégicos de marketing han de estar ajustados con los objetivos estratégicos de la compañía y éstos con la visión y misión de la misma.
- No, vender en la red es considerablemente más complejo de lo que muchas veces nos han opinar y sin estrategia no se llega a ninguna parte.
- Un sólido y sencillísimo ejemplo de propósito de marketing puede ser que “20 de los leads que menos interés detallan en mi blog, hagan click en un producto al final de este trimestre”.
- El también denominado marketing en línea se puede definir resumidamente como el conjunto de estrategias de marketing (acciones y técnicas como por el ejemplo el branding) que nos ayudarán a producir ocasiones de negocio en distintos medios y canales en Internet.
Todo lo mencionado será viable si contratas un experto en marketing digital que te ofrezca todos sus entendimientos y estrategias. Con un profesional lograras conseguir todos los resultados positivos de este campo de la publicidad y ver desenlaces efectivos en tu compañía. Uno de los puntos más esenciales que tiene presente el marketing digital es la comunicación de la marca con el cliente. Hace unos años, la mercadotecnia solo se enfocaba en comunicar un mensaje al usuario, pero hoy hay que crear un diálogo. De esa forma, la empresa sabe que producto o servicio satisfará las pretensiones y esperanzas de los usuarios.
El marco de medios propios, conseguidos y pagados te contribuye a categorizar los medios, materiales o canales digitales que ya usas. Ubicación.Puedes usar herramientas de analíticas web, como Google+ Analytics, para detectar fácilmente desde qué localización proviene tu tráfico de página web. El influencer marketing ha crecido aceleradamente gracias a los cambios en la manera en que las personas establen contacto y la relación que tienen con sus fabricantes preferidas.
Valora tus canales y materiales de marketing digital existentes. Además, no causa sorpresa que los usuarios buscan día a día novedosas formas de perfeccionarse e inspirarse y los influencers son un canal perfecto para que un consumidor conozca lo que ofreces. Palabra o conjunto de palabras con las que los usuarios realizan búsquedas en Google+ u otros motores de búsqueda. Esta increíble ocasión se da por el hecho de que la mercadotecnia digital es muy rentable en sus distintas métodos. Según sea tu propósito comercial, no requieres una inversión enorme para realizar una campaña eficaz.
Etapa 1 Plan De Marketing Digital: Análisis Interno De La Situación En Línea
Lo que siempre y en todo momento debes tener en consideración es que un plan estratégico de marketinges indispensable para el éxito de tu negocio; existen incontables tácticas que puedes combinar y de esta manera, conseguirás hacer un plan que se ajuste a tu presupuesto. Si tu negocio es B2B, puedes determinar a tu público propósito teniendo en cuenta los datos de la persona encargada de realizar la compra; género de negocio, el tamaño de la empresa, localización geográfica y cualquier otra característica que conozcas. Sin importar quién sea tu público propósito, jura que la descripción que brindes sea lo más descriptiva posible. Esto va a marcar el sendero a continuar con tus acciones en el plan de mercadeo y relaciones públicas. La demografía es un primer paso fundamental para definir a la audiencia, pero no es bastante.
En otras ocasiones como una tienda de muebles de diseño posiblemente sea atrayente producir una comunidad en torno a comunidades como Facebook o Pinterest en la que se enseñen mesas, sillas y todo el moblaje de diseño. Dependiendo del sector al que nos dirijamos, en un caso así car wash equipment posiblemente haya que decantarse por SEO, SEM y propaganda en webs especializadas. Si se desea promocionar car wash equipment en Reino Unido es posible querer hacerlo mediante distintas canales en todos los cuales va a haber un mercado, una competencia, unos desenlaces y una inversión. Y llegamos a la conclusión de que hay un preciso número de visitas entre aquéllas que alquilar o obtener un piso con un Inmobiliaria en Alicante es una de las más importantes en cuestión de conversión.
Written By Patricia Peñalver Con más de diez años de experiencia en administración de proyectos digitales, he liderado tácticas de marketing digital esforzándome en ayudar a las compañías a medrar. Con enorme expertise en campos como el retail, sector educativo, real estate y tecnológico entre otros, he establecido tácticas 360º que incluyen la utilización de herramientas de Marketing Automation. Hoy en día, teniendo en cuenta que cada vez son más abundantes los canales a gestionar y la información que obtenemos de los clientes del servicio, es importante emplear herramientas de Marketing Automation que te dejen automatizar tus campañas de marketing. Saber un público propósito específico , unos objetivos de negocio y una propuesta de valor adecuada son varios de los puntos que hay que desarrollar en el momento de estructurar un plan de marketing.
Pues algo mucho más perjudiciales para la imagen de una empresa, es tener descuidado el contenido del social media. Pocas publicaciones y contenido de baja calidad son muy perjudiciales. Teniendo en cuenta esto, observaremos el tipo de contenido que se publica y la frecuencia de publicaciones.
Sin duda toda empresa o profesional que pretenda ganar visibilidad en el mundo digital debería elaborar antes un Plan de Marketing Digital, el cual va a ser, como bien afirmas, su plan de actuación y va a deber ir actualizándose según sea preciso. Define las estrategias y tácticas que quieres proponer para conseguirlos. Todo ha de estar incluido en el archivo del plan de marketing digital. Alcanzando los objetivos hemos cumplido el plan de marketing propuesto. El análisis DAFO es una de las mejores herramientas para analizar el instante de cada compañía o negocio.
Relevancia De Desarrollar Un Plan De Marketing Digital Para El Desarrollo De Una Empresa
El primero es analizar las características de lo que ofreces y admitir lo que lo distingue de la rivalidad; el segundo es identificar qué género de cliente va a estar mucho más entusiasmado en adquirirlo. No puedes ofrecerlo todo, de ahí que saber lo que tus clientes procuran te va a ayudar a decidir qué vender. Este aspecto pertence a los más importantes de todo plan de marketing, pero quizá sea de los que más se desatienden. Muchas veces la dirección marca unos objetivos poco realistas basándose mucho más en su «wishful thinking» que en la verdad de la compañía. Parafraseando a Siniestro Total, para entender a dónde vamos primero hay que ver quiénes somos y de dónde venimos. O sea, que el paso inicial obligación de todo plan de marketing es el análisis de la situación de hoy de la compañía.
No es sólo ver lo que sucede o que ya otro lo realiza y salir despavorido. También es esencial detectar posibles oportunidades en el nicho. Evita desviarse de las tareas superfluas que aportan poca o ninguna herramienta y que demoran la consecución de los objetivos primordiales. Verifica los resultados obtenidos a medida que se lleva a cabo el plan y se tienen la posibilidad de registrar todos y cada uno de los datos que se obtienen a lo largo de su realización para emplearlos de nuevo en cualquier momento. Plantea sin ambigüedad la realidad de la compañía por medio de un análisis completo de todo el ambiente en el que se desenvuelve. Además, estableceremos un calendario con todas las acciones ordenadas, monitorizando el máximo de acciones probables.
Su propósito es almacenar las opciones de los usuarios para comprender sus intereses o accionar web. La mercadotecnia digital es muy importante en las empresas ya que permite tener un control considerablemente mayor de la calidad de las campañas. Puedes hacer los ajustes precisos sobre la marcha sin necesidad de hacerla más costosa. En este momento, antes de lanzar un aviso o campaña puedes ingresar información clave sobre tu audiencia para dirigirla mejor. Esto te facilita producir el impacto deseado y te da más ocasiones de acrecentar tus ventas.
Para finalizar el análisis de situación, deberemos realizar un enorme esfuerzo por conocer al detalle cuáles son los objetivos que se quieren perseguir mediante el plan de marketing digital y de qué presupuesto disponemos para su ejecución. En este punto hay que prestarle particular atención a la investigación para tener presente las herramientas que se han utilizado para mantener su presencia en línea, así como qué estrategia y tácticas han seguido anteriormente. Esta información es fundamental para lograr seguir una línea de comunicación que no se salga de la establecida hasta la actualidad. Paralelamente, y muy importante, antes de realizar un plan de marketing en línea hay que saber cuál es su presencia online, entender en qué plataformas en línea se tiene o no presencia, y comprender qué histórico tiene dicha presencia en línea de la marca. Más allá de que es súper apreciado, no significa que sea la perfecto para ti.